Η συμμαχία μεταξύ του Spotify και του Peloton κάνει ένα αποφασιστικό βήμα μπροστά, εισερχόμενη πλήρως στον τομέα της καθοδηγούμενης γυμναστικής. Αυτό που προηγουμένως, για πολλούς χρήστες στην Ισπανία και την Ευρώπη, ήταν απλώς ένα soundtrack για τρέξιμο, γυμναστήριο ή προπόνηση στο σπίτι, τώρα γίνεται μια πιο ολοκληρωμένη προσφορά όπου η μουσική συνδυάζεται με δομημένα μαθήματα και καθοδηγούμενες συνεδρίες.
Με αυτήν την κίνηση, η σουηδική πλατφόρμα ενισχύει τη στρατηγική της να ξεπεράσει τον παραδοσιακό ήχο. Οι premium συνδρομητές σε συμβατές αγορές θα έχουν πλέον πρόσβαση σε προπονήσεις Peloton χωρίς διαφημίσεις ως μέρος της συνδρομής τους, ενώ άλλοι χρήστες θα δουν μια επέκταση του περιεχομένου ευεξίας με λίστες αναπαραγωγής και καθοδηγούμενες συνεδρίες που δημιουργούνται από ειδικούς του κλάδου.
Πάνω από 1.400 μαθήματα Peloton ενσωματωμένα στο Spotify
Ο πυρήνας της συμφωνίας περιλαμβάνει την άμεση ενσωμάτωση πάνω από 1.400 μαθημάτων Peloton on-demand στην υπηρεσία Premium του Spotify. Αυτές οι συνεδρίες θα είναι διαθέσιμες για streaming χωρίς πρόσθετες διαφημίσεις, ως μέρος της υπάρχουσας συνδρομής, επομένως δεν χρειάζεται να αγοράσετε ξεχωριστό προϊόν για να έχετε πρόσβαση στις προπονήσεις.
Το πρόγραμμα θα καλύψει ένα ευρύ φάσμα επιστημονικών κλάδων: από τρέξιμο σε εξωτερικούς χώρους, ασκήσεις ενδυνάμωσης και καρδιοαναπνευστικής άσκησης έως γιόγκα και διαλογισμό. Όλα αυτά θα διεξαχθούν από δημοφιλείς εκπαιδευτές του Peloton, όπως η Rebecca Kennedy, η Ally Love και ο Rad Lopez, οι οποίοι έχουν γίνει πρότυπα για πολλούς συνδεδεμένους χρήστες γυμναστικής.
Μία από τις βασικές πτυχές της συμφωνίας είναι ότι οι προπονήσεις δεν περιορίζονται στην κλασική μορφή που σχετίζεται με τον εξοπλισμό της Peloton. Δεν θα είναι απαραίτητο να έχετε στατικό ποδήλατο ή διάδρομο από την εταιρεία. Πολλά από τα μαθήματα έχουν σχεδιαστεί για να γίνονται μόνο με το βάρος του σώματος ή με απλό εξοπλισμό, γεγονός που ανοίγει την πόρτα σε περισσότερους χρήστες, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που προπονούνται στο σπίτι χωρίς ακριβό εξοπλισμό, να τα ενσωματώσουν στο πρόγραμμά τους.
Για το Spotify, αυτή η κίνηση εδραιώνει τον ρόλο του ως πλατφόρμας όπου συνυπάρχουν αθλητική μουσική και περιεχόμενο γυμναστικής. Η εταιρεία είχε ήδη εντοπίσει ότι ένα σημαντικό μέρος του κοινού της χρησιμοποιούσε την εφαρμογή για προπονήσεις και τώρα προσπαθεί να αξιοποιήσει αυτήν την τάση με δομημένες συνεδρίες ενσωματωμένες στο ίδιο περιβάλλον.
Το Spotify συμμετέχει πλήρως στη δομημένη γυμναστική
Η σουηδική εταιρεία χαρακτηρίζει αυτό το λανσάρισμα ως την επίσημη είσοδό της σε δομημένο και καθοδηγούμενο περιεχόμενο γυμναστικής , έναν τομέα στον οποίο είχε προηγουμένως ασχοληθεί μέσω θεματικών λιστών αναπαραγωγής, αλλά χωρίς ένα τόσο καθορισμένο πρόγραμμα προπόνησης. Αυτή η νέα προσέγγιση τοποθετεί την πλατφόρμα σε ένα τμήμα όπου ανταγωνίζεται όχι μόνο άλλες μουσικές υπηρεσίες αλλά και εξειδικευμένες αθλητικές εφαρμογές.
Σύμφωνα με εσωτερικά στοιχεία της εταιρείας, σχεδόν το 70% των χρηστών Premium γυμνάζονται τουλάχιστον μία φορά το μήνα . Επιπλέον, υπάρχουν πάνω από 150 εκατομμύρια ενεργές λίστες αναπαραγωγής γυμναστικής παγκοσμίως. Αυτά τα στοιχεία εξηγούν σε μεγάλο βαθμό γιατί η εταιρεία αποφάσισε να ενισχύσει την κατηγορία ευεξίας με μορφές που ξεπερνούν την απλή αναπαραγωγή μουσικής.
Ο Roman Wasenmüller, Αντιπρόεδρος και Παγκόσμιος Επικεφαλής Podcasts στο Spotify, τόνισε ότι η πλατφόρμα αποτελεί το «soundtrack» της προπόνησης παγκοσμίως για σχεδόν δύο δεκαετίες. Το νέο στοιχείο, σημείωσε, είναι η μετάβαση από την απλή παροχή μουσικής στην προσφορά διδασκαλίας, τοποθετώντας το Spotify ως «συνεργάτη καθημερινής ευεξίας» που βοηθά στη δομή των ρουτινών.
Αυτή η στρατηγική μετατόπιση ευθυγραμμίζεται με την πρόσφατη εξέλιξη της υπηρεσίας, η οποία δεν περιορίζεται πλέον στη μουσική και τα podcast, αλλά ενσωματώνει επίσης βίντεο και ηχητικά βιβλία . Το Fitness εντάσσεται σε αυτό το οικοσύστημα ως μια λειτουργική χρήση ήχου και βίντεο, όπου ο στόχος υπερβαίνει την ψυχαγωγία και επικεντρώνεται στη συνήθεια και τη συνέπεια.
Τι προσφέρει η συμμαχία στους δωρεάν και επί πληρωμή χρήστες;
Η νέα κατηγορία γυμναστικής δεν περιορίζεται στους συνδρομητές επί πληρωμή. Το Spotify θα προσφέρει τόσο στους δωρεάν όσο και στους Premium χρήστες μια επιμελημένη επιλογή λιστών αναπαραγωγής και περιεχομένου σχετικού με την ευεξία. Μεταξύ των δημιουργών που συμμετέχουν είναι γνωστά ονόματα στον ψηφιακό κόσμο, όπως οι Yoga with Kassandra, Caitlin K'eli, Sweaty Studio και Chloe Ting.
Για τους χρήστες που έχουν δωρεάν πρόσβαση, η προστιθέμενη αξία θα προέρχεται κυρίως από αυτές τις συγκεκριμένες λίστες αναπαραγωγής και από συγκεκριμένο περιεχόμενο ήχου και βίντεο που απευθύνεται σε προπονήσεις στο σπίτι, γιόγκα ή συνεδρίες μεταβλητής έντασης. Για τους χρήστες Premium, η εμπειρία βελτιώνεται σημαντικά με πλήρη πρόσβαση χωρίς διαφημίσεις στον κατάλογο Peloton , ο οποίος περιλαμβάνει πάνω από 1.400 μαθήματα κατ' απαίτηση που θα ενημερώνονται τακτικά.
Ένα άλλο πλεονέκτημα για όσους έχουν συνδρομή επί πληρωμή είναι η δυνατότητα λήψης μαθημάτων για να τα ακούνε εκτός σύνδεσης , κάτι που είναι ιδιαίτερα χρήσιμο για όσους προπονούνται σε εξωτερικούς χώρους, στο γυμναστήριο χωρίς καλή κάλυψη ή εν κινήσει όπου δεν θέλουν να εξαρτώνται συνεχώς από δεδομένα κινητής τηλεφωνίας.
Σε κάθε περίπτωση, το Spotify δεν παρουσιάζει τη γυμναστική ως ένα μεμονωμένο προϊόν, αλλά μάλλον ως μια φυσική επέκταση του οικοσυστήματός του . Η ιδέα είναι οι χρήστες να μπορούν να μεταβαίνουν απρόσκοπτα από μια λίστα αναπαραγωγής προπόνησης σε ένα podcast ή ένα ηχητικό βιβλίο, διατηρώντας τα πάντα μέσα στην ίδια εφαρμογή και ενθαρρύνοντάς τους να αφιερώνουν περισσότερο χρόνο στην πλατφόρμα.
Διαθεσιμότητα, γλώσσες και χρήση στην Ισπανία και την Ευρώπη
Η εταιρεία εξήγησε ότι αυτό το νέο κέντρο γυμναστικής και η ενσωμάτωση με την Peloton θα κυκλοφορήσουν αρχικά σε επιλεγμένες αγορές , με σταδιακή ανάπτυξη. Παρόλο που δεν έχουν καθοριστεί όλες οι χώρες, η ισχυρή παρουσία του Spotify στην Ευρώπη και η δημοτικότητα της υπηρεσίας στην Ισπανία υποδηλώνουν ότι η περιοχή θα διαδραματίσει σημαντικό ρόλο στην επέκταση.
Όσον αφορά τις γλώσσες, το περιεχόμενο του Peloton στο Spotify θα είναι κυρίως διαθέσιμο στα Αγγλικά , αν και έχουν ανακοινωθεί ορισμένες επιλογές στα Ισπανικά και τα Γερμανικά. Για τους ισπανόφωνους χρήστες στην Ισπανία και σε άλλες ευρωπαϊκές χώρες, αυτό σημαίνει ότι ένα σημαντικό μέρος των μαθημάτων θα είναι διαθέσιμο στα Αγγλικά, κάτι που είναι σύνηθες στον τομέα της ψηφιακής γυμναστικής, αλλά με την προσδοκία ότι ο ισπανικός κατάλογος θα αναπτύσσεται με την πάροδο του χρόνου.
Οι προπονήσεις μπορούν να παρακολουθούνται από συμβατές κινητές συσκευές, υπολογιστές και τηλεοράσεις, διευκολύνοντας κάθε χρήστη να επιλέξει τη μορφή που του ταιριάζει καλύτερα: κινητό για εξωτερικές προπονήσεις , μεγάλη οθόνη εάν ασκείται στο σαλόνι ή επιτραπέζιο υπολογιστή εάν προτιμά να ακολουθεί τις ρουτίνες κοντά στον υπολογιστή.
Αυτή η πολυπλατφορμική προσέγγιση είναι ιδιαίτερα ενδιαφέρουσα για όσους συνδυάζουν διαφορετικά είδη άσκησης. Για παράδειγμα, κάποιος που τρέχει σε εξωτερικούς χώρους μπορεί να κατεβάσει ένα μάθημα τρεξίματος στο κινητό του τηλέφωνο, ενώ για μια προπόνηση ενδυνάμωσης στο σπίτι ίσως είναι πιο βολικό να αναπαράγει το περιεχόμενο σε μια συνδεδεμένη τηλεόραση.
Η Peloton επεκτείνει την εμβέλειά της πέρα από το δικό της υλικό
Η Peloton Interactive, γνωστή για το μοντέλο συνδεδεμένης γυμναστικής που συνδυάζει ιδιόκτητο εξοπλισμό, λογισμικό και ψηφιακό περιεχόμενο, επωφελείται από αυτήν τη συνεργασία προβάλλοντας το εμπορικό σήμα της πέρα από το κλειστό οικοσύστημά της. Με την ενσωμάτωση με το Spotify, η αθλητική εταιρεία αποκτά πρόσβαση σε ένα τεράστιο κοινό που μπορεί να μην είχε σκεφτεί να χρησιμοποιήσει τις υπηρεσίες της μέχρι τώρα.
Η συνεργασία επιτρέπει στην Peloton να αναδείξει την ποιότητα των μαθημάτων και των προπονητών της χωρίς να απαιτεί από τους χρήστες να αγοράσουν ένα ποδήλατο ή διάδρομο Peloton εκ των προτέρων. Με αυτόν τον τρόπο, η εταιρεία διαφοροποιεί την παρουσία της , προσθέτει ένα ακόμη κανάλι διανομής και τοποθετείται ως ηγέτης στην καθοδηγούμενη εκπαίδευση, ακόμη και για όσους έχουν μόνο κινητό τηλέφωνο και ακουστικά.
Για τον τομέα της ψηφιακής γυμναστικής στην Ευρώπη, αυτού του είδους οι συμφωνίες ενισχύουν την τάση προς υβριδικά μοντέλα όπου το περιεχόμενο δεν συνδέεται πλέον αυστηρά με μια συγκεκριμένη συσκευή. Ο συνδυασμός μιας μεγάλης πλατφόρμας streaming όπως το Spotify με την εμπειρία της Peloton στην προπόνηση υποδεικνύει ένα σενάριο όπου οι ψηφιακές συνδρομές είναι εξίσου σημαντικές ή και πιο σημαντικές από τις αγορές υλικού.
Από την οπτική γωνία του τελικού χρήστη, η συνεργασία μεταφράζεται σε περισσότερες επιλογές για την οργάνωση των ρουτινών άσκησης, αν και σημαίνει επίσης πλοήγηση μεταξύ πολλαπλών υπηρεσιών και μοντέλων συνδρομής. Σε αυτήν την περίπτωση, η ενσωμάτωση στο ίδιο το Spotify μειώνει αυτή την τριβή, καθώς συνδυάζει μουσική, podcast, ηχητικά βιβλία και τώρα προπονήσεις, όλα σε ένα μέρος.
Ένα ακόμη βήμα στη μάχη για τον χρόνο χρήσης
Αυτή η κίνηση εντάσσεται σε ένα πλαίσιο όπου οι μεγάλες πλατφόρμες ανταγωνίζονται για τον χρόνο που αφιερώνει κάθε άτομο στις εφαρμογές του . Το Spotify διαφοροποιεί τον κατάλογό του εδώ και χρόνια για να αποφύγει να βασίζεται αποκλειστικά στη μουσική, και με την κατηγορία της γυμναστικής, προσθέτει έναν νέο τύπο κατανάλωσης που μπορεί να καταλαμβάνει πολύ συγκεκριμένες ημερήσιες ή εβδομαδιαίες ώρες, όπως οι ώρες προπόνησης.
Η εταιρεία τονίζει ότι οι χρήστες χρησιμοποιούν ήδη το Spotify για προπονήσεις, αλλά μέχρι τώρα το έκαναν κυρίως με λίστες αναπαραγωγής που τους παρακινούσαν. Με την εισαγωγή καθοδηγούμενων μαθημάτων, η πλατφόρμα στοχεύει να εξαλείψει την ανάγκη για τους χρήστες να εναλλάσσονται μεταξύ πολλαπλών εφαρμογών για να ακολουθούν ένα πρόγραμμα άσκησης, να ακούν μουσική και να έχουν πρόσβαση σε πρόσθετο περιεχόμενο — κάτι που θα μπορούσε να αυξήσει την αφοσίωση των χρηστών μεσοπρόθεσμα.
Από την πλευρά της, η Peloton εξασφαλίζει ορατότητα σε ένα περιβάλλον με εκατομμύρια ενεργούς χρήστες, πολλοί από τους οποίους στην Ευρώπη, όπου η ψηφιακή γυμναστική εδραιώνεται μετά την άνθηση που είχε σημειώσει τα τελευταία χρόνια. Η συνεργασία μπορεί επίσης να χρησιμεύσει ως σημείο εισόδου στα άλλα προϊόντα της για όσους ανακαλύπτουν τις προπονήσεις της μέσω του Spotify.
Συνολικά, η συμμαχία σκιαγραφεί μια εικόνα στην οποία η καθοδηγούμενη προπόνηση ενσωματώνεται φυσικά στο οικοσύστημα ήχου και βίντεο μιας γενικής πλατφόρμας streaming, φέρνοντας τη συνδεδεμένη γυμναστική σε ένα ευρύτερο κοινό χωρίς την ανάγκη αρχικής επένδυσης σε συγκεκριμένο εξοπλισμό.
Με αυτήν τη συμφωνία μεταξύ του Spotify και του Peloton, το fitness streaming κάνει ένα ποιοτικό άλμα: η μουσική δεν είναι πλέον απλώς μουσική υπόκρουση, αλλά γίνεται μέρος μιας πιο ολοκληρωμένης εμπειρίας όπου τα καθοδηγούμενα μαθήματα, οι εξειδικευμένοι δημιουργοί και η πρόσβαση σε πολλαπλές πλατφόρμες συνδυάζονται για να προσφέρουν πιο δομημένες ρουτίνες άσκησης, προσβάσιμες τόσο στην Ισπανία όσο και στην υπόλοιπη Ευρώπη για όσους χρησιμοποιούν ήδη την εφαρμογή στην καθημερινότητά τους.
